Videostrategie für Unternehmen – Wie Sie Ihr Unternehmen erfolgreich vermarkten

1. Warum Videos 2022 für Unternehmen wichtig sind

Die (online-)Welt bewegt 2022 sich immer schneller und die Aufmerksamkeitsspanne Ihrer potenziellen Kunden wird immer kürzer.

Unternehmen müssen sich daher immer neue Strategien überlegen, um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe auf der Webseite und in sozialen Medien zu gewinnen und zu halten. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist die Produktion von Videos.

Die Verwendung von Videos hat in den letzten Jahren stark zugenommen, und laut einer Studie des Online-Video-Dienstes Ooyala werden bis 2022 82% aller Internettraffic ausmachen. Dies ist ein deutlicher Anstieg im Vergleich zu den 63% im Jahr 2017.

Aber warum sind Videos heutzutage so beliebt? Dafür gibt es mehrere Gründe: Zum einen sind Videos visuell ansprechend und fesselnder als reine Textinhalte. Zum anderen können Sie Ihre Zielgruppe besser erreichen, da immer mehr Menschen mehr Zeit vor mobilen Endgeräten verbringen und online Videos ansehen.

Durch die starke Aufmerksamkeit, die Videos auf allen Social Media Plattformen erhalten, sind Videos sind ein sehr wirkungsvolles Mittel, um Unternehmensbotschaften, Produktinformationen zu vermitteln und eine langfristige Beziehung zu Kunden aufzubauen. Gute Videos ermöglichen es, komplexe Inhalte auf einfache und unterhaltsame Weise zu vermitteln. Außerdem können sie emotional ansprechen und so die Marke des Unternehmens stärken.

Allerdings ist es nicht genug, einfach nur ein Video zu produzieren und es online zu stellen, da der Wettbewerb heutzutage in nahezu jeder Branche immens ist. Daher ist es wichtig, vor der Videoproduktion auch eine Videostrategie zu entwickeln, die genau auf die Bedürfnisse und Ziele Ihres Unternehmens abgestimmt ist. Nur so kann sichergestellt werden, dass die zu produzierenden Videos auch die gewünschte Wirkung erzielen. In diesem Artikel werden wir uns daher mit den verschiedenen Arten von Videos beschäftigen, die für Unternehmen relevant sein können, und erläutern, wie sie am besten mit der richtigen Videostrategie eingesetzt werden können.

Welches Video für welche Plattform?

Es gibt viele verschiedene Arten von Videos, die Sie für Ihr Unternehmen erstellen können. Die Videos unterscheiden sich hier in vielerlei Form und Aussage:

• Soll das Video unterhalten, informieren oder emotional binden?
• Welches Bildformat wird benötigt? (Hochkant, Breibild, Quadratisch?)
• Wie lange sollte und darf mein Video dauern? (z.B. max 1 Min. bei Instagram Reels)
• Wie schnell muss das Video Interesse wecken? (z.B. innerhalb von 5 Sekunden bei YouTube Ad’s)
• Was sollen die Zuschauer nach dem Video machen? (Handlungsaufforderung)

Um hier einmal ein paar Beispiele für heutige Videoformate zu zeigen, möchte ich im Folgenden ein paar erläutern. Die beliebtesten Videoformate sind Imagefilme, Produktvideos, Erklärvideos, Testimonials, Tutorials und Short-Video-Formate. Es gibt noch viele weitere Möglichkeiten, wichtig ist nur, dass Sie ein Videoformat wählen, das zu Ihrer Zielgruppe, ihrem Produkt, Ihrer Unternehmensbotschaft und natürlich Ihrem langfristigen Ziel passt.

Typischen Videoformate und Videoarten in 2022 sind:

1. Produktvideos für Ihre Produkte und Anleitungen

Produktvideos sind eine hervorragende Möglichkeit, um Ihre Zielgruppe über Ihre neuesten Produkte oder Dienstleistungen zu informieren. Produktvideos können sowohl informativ als auch unterhaltsam sein und so dafür sorgen, dass Ihr Produkt Kaufinteresse weckt und besser in Erinnerung bleibt. Produktvideos können auf verschiedene Weise eingesetzt werden. So können Sie beispielsweise ein Video erstellen, in dem Sie Ihr Produkt vorstellen und erläutern, welche Vorteile es bietet. Alternativ können Sie auch Kunden Testimonials in Ihrem Video zeigen oder Ihr Produkt in Aktion zeigen.

2. Imagevideos über Ihr Unternehmen

Imagevideos sind der Klassiker. Und das auch zu Recht. Imagevideos oder Imagefilme haben die Wirkkraft das Image und die Außenwirkung Ihres Unternehmens zu stärken und zu verbessern. Imagevideos können dabei helfen, neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden loyaler zu machen. Der Fokus eines Imagevideos sollte vor allem darauf abzielen, die Werte und das Angebot Ihres Unternehmens vorzustellen, so dass potentielle Kunden sich mit Ihrem Unternehmen und Ihren Produkten identifizieren können. Dabei ist es wichtig, den Inhalt des Videos emotional ansprechend zu gestalten. Ein Beispiel für einen solchen Imagevideo wäre ein Kurzfilm über die Geschichte Ihres Unternehmens oder ein Interview mit dem Gründer des Unternehmens.

3. Erklärvideos für Ihre Produkte oder Dienstleistungen

Erklärvideos sind eine hervorragende Möglichkeit, um komplexe Informationen auf verständliche Weise zu vermitteln. Sie können beispielsweise dazu genutzt werden, um Prozesse oder Abläufe zu erklären oder bestimmte Konzepte vorzustellen. Erklärvideos sollten dabei so gestaltet sein, dass sie den Zuschauer möglichst gut unterhalten und gleichzeitig informieren.

4. Testimonials von Ihren Kunden oder Partnern

Testimonials sind Videos von echten Kunden, die über ihre Erfahrungen mit Ihrem Unternehmen berichten. Gute Testimonial-Videos zeigen, dass Sie zufriedene Kunden haben, die Ihrem Unternehmen vertrauen und eine positive Erfahrung gemacht haben.

5. Interviews mit Ihren Mitarbeitern oder Gründern

Interviews mit Experten, Unternehmensgründern, Ihren Mitarbeitern oder anderen interessanten Personen können helfen, Ihr Unternehmen menschlicher und nahbar zu machen und darüber die Kommunikation für Interessenten einfacher zu gestalten.

6. Video shorts, wie instagram Reels

Ganz gleich ob, YouTube Shorts, Tiktok Videos, Instagram Reels oder Instagram Stories werden auch in 2023 stark die Feeds aller Social Media Plattformen bestimmen. Short Videos sind leicht zu konsumieren und haben eine andere Art von Nähe zum Konsumenten.

Kurze Videos sind oft sehr informativ und/ oder unterhaltsam. Denken Sie beispielsweise an ein kurzes Interview mit einem Mitarbeiter oder einen Trailer für das neue Produkt. Auch „Hinter den Kulissen“-Videos zeigt Ihren Zuschauern, was in Ihrem Unternehmen im Alltag passiert und lädt die Zuschauer ein, sich mit dem Unternehmen zu binden.

2. Wie Sie eine Videostrategie entwickeln

Was ist eine Videostrategie?

Eine Videostrategie ist ein Plan, um Ihre Videos passend zu Ihrer Zielgruppe zu produzieren, zu veröffentlichen und deren Erfolg zu messen. Zu einer Videostrategie gehört die Festlegung eines Ziels bzw. des Zwecks Ihrer Videos sowie der Zielgruppe, für die sie bestimmt sind. In einer Videostrategie wird geplant, wie oft Sie Videos produzieren sowie wo und wann Sie diese veröffentlichen wollen (z.B. auf LinkedIn, YouTube, Instagram Reels oder Facebook). Eine gute Videostrategie hilft Ihrem Unternehmen dabei, konsequent interessante und ansprechende Inhalte für Ihr Publikum zu liefern und so langfristig Erfolg mit Ihrem Video-Marketing zu haben und eine langfristige Bindung zu Ihren Kunden aufzubauen.

Wie werden Videostrategie für Unternehmen entwickelt?

Bevor die Videos produziert werden, sollte die gesamte Videostrategie entwickelt und mit allen Beteiligten abgestimmt werden. Dabei sollte zunächst ein oder mehrere Ziele überlegt werden, das mit den Videos erreicht werden soll. Wollen Sie beispielsweise Ihren Bekanntheitsgrad steigern oder neue Kunden gewinnen? Sobald Sie Ihre Ziele klar definiert haben, können Sie die nächsten Schritte planen.

Legen Sie zunächst fest, welche Art von Videos Sie erstellen möchten. Soll es sich um informatives Tutorials handeln oder möchten Sie vielmehr unterhaltsame Videos produzieren, die Ihre Zielgruppe zum Lachen bringen? Je nachdem, welche Ziele Sie verfolgen, eignet sich ein bestimmter Video-Typ besser.

Anschließend sollten Sie sich Gedanken darüber machen, auf welchen Kanälen Sie Ihre Videos veröffentlichen möchten. YouTube ist zwar die größte Plattform für Online-Videos, allerdings ist sie nicht immer die beste Wahl, um ein Plattform zu platzieren. Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise eher auf Instagram aktiv ist, sollten Sie Ihre Videos auch dort veröffentlichen.

Der nächste Schritt ist es, einen Plan für die Erstellung und Veröffentlichung Ihrer Videos erstellen. Welche Themen möchten Sie behandeln? Wie oft möchten Sie ein Video veröffentlichen? Und welche Mittel benötigen Sie für die Produktion? Sobald Sie diese Fragen beantwortet haben, können Sie mit der Erstellung Ihrer Videos beginnen. 

Zu guter Letzt stellt sich die Frage: Wie messen wir den Erfolg der Videostrategie? Wurden über die Zeit X Follower gewonnen oder gab es Y Eintragungen auf einer Landingpage für das neue Produkt?

Die drei wichtigen Themen bei der Videoproduktion einer Videostrategie

Videos sind ein unglaublich wertvolles Werkzeug, um Unternehmen in ihrer Gänze zu vermarkten. Videos ermöglichen Unternehmen, eine starke emotionale Verbindung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen und ihnen einen tieferen Einblick in Ihr Unternehmen zu geben. Gleichzeitig können Videos auch eine große Reichweite generieren und so mehr Menschen erreichen.

Allerdings ist es wichtig, bei der Erstellung von Videos für Unternehmen einige Dinge zu beachten. Hier einmal drei grundlegende Fragen, die vor jedem Video klar sein müssen:

1. Das richtige Video-Format: Es gibt verschiedene Videoformate, die Sie verwenden können, aber nicht alle eignen sich gleichermaßen gut für Unternehmen. Einige Formate sind besser geeignet, um bestimmte Botschaften zu vermitteln, während andere eher dafür geeignet sind, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu generieren. Welches Format Sie wählen, hängt also davon ab, was Sie mit Ihrem Video erreichen möchten. Die Wahl des Formats sollte immer vorher gemacht werden, da bei der Videoproduktion dann ggf. schon im richtigen Format (Hochkant, Breitbild) gedreht werden kann.
2. Das richtige Thema für das Video: Die Relevanz ist entscheidend. Wählen Sie ein Thema, das für Ihre Zielgruppe interessant ist und zu Ihrem Unternehmensprofil passt. Achten Sie außerdem darauf, dass das Video nicht zu lang ist und dass es gut strukturiert ist. Denn niemand möchte sich ein Video ansehen, das langweilig oder schlecht gemacht ist.
3. Die richtigen Plattform für Ihr Video: Auch hier gilt: Relevanz ist entscheidend. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Video auf einer Plattform veröffentlichen, die von Ihrer Zielgruppe genutzt wird. Nur so können Sie sicherstellen, dass es auch tatsächlich gesehen und gegebenenfalls geteilt wird.

Wenn Sie diese Punkte befolgen, können Sie sicher sein, dass Sie mit Ihren Videos erfolgreich sein werden und Ihr Unternehmen erfolgreich vermarkten können.

3. Wie Sie dafür sorgen, dass Ihre Videos gesehen werden

Wenn Sie Ihre Videos auf eine bestimmte Plattform hochladen möchten, dann ist es wichtig zu wissen, welche Videoformate auf welcher Plattform möglich sind und welche von den Nutzern erwartet werden. Wenn es sich um kurze Clips handelt, eignet sich YouTube Shorts, TikTok Videos, Instagram Reels oder Stories oder auch Facebook am besten. Für längere Formate mit hoher Qualität wie Imagefilme, Tutorials oder Webinare ist YouTube oder Vimeo die richtige Wahl. Facebook, Youtube und Instagram eignen sich hervorragend für Live-Videos und kurze Ausschnitte aus Ihren Videoproduktionen. So können z.B. Follower in einem Instagram Video erfahren, wie der Imagefilm gedreht wird, der bald auf YouTube erscheint. Wenn Sie Ihre Videos auf Ihrer eigenen Website hosten möchten, sollten Sie sich für einen Anbieter wie Wistia oder Vimeo Pro entscheiden. Diese bieten hochwertige Video-Player und erweiterte Funktionen wie Kennzahlen und Lead-Generierung.

Egal auf welcher Plattform Sie Ihre Videos veröffentlichen, denken Sie daran, dass der Titel, die Beschreibung und ggf. der Post Ihres Videos entscheidend dafür sind, ob Menschen es überhaupt anschauen. Der Titel sollte kurz und prägnant sein und den Inhalt des Videos widerspiegeln. Die Beschreibung sollte ebenfalls kurz und prägnant sein und neugierig machen. Der Post sollte das wiedergeben, worum das Video handelt.

Schlüsselwörter oder Hashtags in den Text zu schreiben, die keine Relevanz zu dem Video haben, können sogar von den Plattformen abgestraft werden und verlieren damit Reichweite. Ein wichtiger Faktor für ein gut funktionierendes Video ist auch das Thumbnail (Vorschaubild) für Ihr Video. Ein ansprechendes Thumbnail ist wichtig, damit Menschen überhaupt erst auf Ihr Video aufmerksam werden. Insbesondere bei YouTube ist das der allererste Kontakt zum Nutzer.

Sobald Sie Ihr Video online gestellt haben, sollten Sie auch mit der Vermarktung beginnen. Teilen Sie Ihr Video in sozialen Medien, in Foren oder auf anderen Websites. Schicken Sie es an Freunde und Familie und bitten Sie sie, es weiterzuempfehlen. Je mehr Menschen Ihr Video sehen, desto größer ist die Chance, dass sich Ihr Kanal entwickelt und mehr Aufmerksamkeit bekommt. 

Videos als Onlinewerbung

Videos dediziert als YouTube, Instagram oder Facebook Ad zu produzieren, ist ebenfalls eine gute Möglichkeit, um dem Video den nötigen Schub zu geben. Hier ist es wichtig, dass das Video in den ersten 5 Sekunden Interesse weckt und den Nutzer entweder dazu bringt, das Video laufen zu lassen oder auf den jeweiligen Button zu drücken.

Wenn Sie regelmäßig interessante und hochwertige Videos produzieren, wird sich Ihre Online-Präsenz mit der Zeit entwickeln und mehr Menschen erreichen. Seien Sie kreativ und bleiben Sie dran!

Was ist Ihre Videostrategie?

Wir hoffen, dass Sie diesen Artikel hilfreich fanden. Wenn Sie planen Ihr Unternehmen mit Video zu vermarkten und bei dem Thema der Videostrategie und der Video-Produktion neue Impulse, kreative Ideen und hohe Qualität gebrauchen können, lassen Sie uns doch gerne in Kontakt kommen. Videomarketing ist eine der effektivsten Möglichkeiten, um Ihr Unternehmen bekannter zu machen und mehr Kunden zu erreichen. Also nicht länger warten – buchen Sie noch heute einen Termin mit uns und lassen Sie uns über die beste Strategie für Ihr Unternehmen sprechen.

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